«Руст» запускает производство виски Darrow
Группа компаний «Руст» — крупный холдинг по производству и дистрибуции спиртных напитков в России и Европе. Предприятие регулярно пополняет продуктовый портфель новыми брендами.
Владельцем «Руст» является российский миллиардер Рустам Васильевич Тарико. С 1992 года бизнесмен активно занимается дистрибуцией зарубежного алкоголя, с 1998 года — еще и собственным производством.
Долгое время визитной карточкой ГК «Руст» была водка «Русский Стандарт» — она не раз завоевывала награды на мировых и отечественных конкурсах, приносила хороший доход. Однако Рустам Тарико всегда тонко чувствовал рынок и его потребности. Бизнесмен понял, что его компании пора занять новую нишу и начать производить качественный виски средней ценовой категории. От возникновения идеи до момента ее реализации прошло совсем немного времени. ГК «Руст» запустила производство виски Darrow в сентябре 2019 года. Со второй половины октября напиток поступил на рынки страны. Холдинг Тарико уже заключил договоры с российскими ритейлерами: Х5 Retail Group, Metro, «О’кей». Виски будут продавать не только в России, но и в странах СНГ, Европы и Северной Америки.
В планах у производителя за первые полтора года выпустить 150 тысяч девятилитровых коробов.
Технологии производства и цена
В портфеле группы компаний «Руст» уже есть виски Bruichladdich, но он относится к суперпремиальному сегменту и стоит от 2400 рублей за 0,7 литра. В то время как производство собственного виски Darrow позволит группе компаний «Руст» завоевать среднеценовой сегмент рынка. Предполагается, что за 0,7 литра покупатель будет платить 799 рублей.
Darrow производится на родине напитка — в Шотландии, на базе винокурни Ian Macleod Distillers. Виски производят с соблюдением всей технологии производства. Используются исключительно спирты с выдержкой не менее 6 лет из регионов Хайленд, Спейсайд и Лоуленд.
В процессе разработки нового бренда компания Рустама Тарико подписала соглашение с крупным маркетинговым агентством BBDO Group. Глубокое исследование рынка, проделанное BBDO Group, позволили выпустить действительно востребованный продукт.
Дизайн
За разработкой дизайна для своего нового бренда ГК «Руст» обратилась в собственную дизайн-студию в Лондоне. Она обладает большим опытом в оформлении алкогольных напитков на рынке страны.
Благородный белый и глубокий синий, использованные при оформлении этикетки, подчеркивают статусность напитка, отсылают к многовековой шотландской традиции производства и употребления виски.
Лаконичный и сдержанный дизайн выгодно выделяет виски Darrow на прилавках среди других напитков.
Основатель «Руст» бизнесмен Тарико Рустам Васильевич рассматривает выпуск нового продукта как еще один шаг, который в скором времени поспособствует росту доходов холдинга. За 26 лет на рынке компания выпустила множество брендов международного класса.
Место Darrow на рынке
Тарико Рустам Васильевич уверен, что уже скоро виски Darrow сможет занять около 10% рынка. Для этого предприниматель активно вкладывает средства в маркетинг и задействует мощную дистрибуционную сеть компании.
Эксперты говорят, что быстрое укрепление позиций напитка на российском и международном рынке вполне возможно. Бренд Darrow продается по самой выгодной цене среди всех представленных в России шотландских виски.
«Руст» — опытный игрок на рынке. Он занимается такими крупными брендами, как: Rémy Cointreau, Mast-Jägermeister, Gallo и многих других. Впрочем, «Руст» не намерен останавливаться на достигнутом. Холдинг Тарико продолжает пополнять свой портфель все новыми продуктами.
Рейтинг публикации:
|
