Шведский бренд мебели и товаров для дома IKEA объявит о снижении цен. На 15–20% подешевеет 1800 видов товара, что составляет порядка 20% ассортимента ритейлера. Российские филиалы являются четвертыми по доле выручки компании в мире, и к 2020 году IKEA хочет добиться роста выручки в 1,5 раза до 50 млрд евро. Этот же показатель за 2015/16 финансовый год составил 34,2 млрд евро.

Как отмечает Игорь Поляков, ведущий эксперт направления анализа и прогнозирования макроэкономических процессов ЦМАКП, компания IKEA, ориентируясь на бизнес задачи в перспективе до 2020 года при такой политике может рассчитывать на определенное расширение аудитории и возможное устойчивое увеличении доли рынка. Снижение цен стало возможным благодаря уже происшедшему укреплению курса рубля по отношению к евро.

"В сложившейся ситуации не имеет смысла держаться за рублевые цены. Есть два момента в таком развороте экономической стратегии. Это крупный игрок, много производств находится за рубежом, но есть и в России, но речь идет, преимущественно, об импорте с точки зрения российского потребителя. И второе, компания заложила в стратегию тренд на повышение доходов среднего класса, который является основным потребителем товаров этого бренда.

Уровень снижения цен прямо коррелирует с данными об укреплении рубля

Фактически, удешевление импорта уже произошло, если говорить о себестоимости производства товаров этой группы. В отношении IKEA это имеет смысл не только потому, что курс шведской кроны привязан к евро, но и потому что ряд производств располагается на территории Евросоюза, как в той же Чехии, например, Словакии или Польше.

По состоянию на первое число января, официальный курс евро укрепился почти на 20%. Даже в этом показателе снижение цен, анонсированное руководством компании, соответствует данным об укреплению рубля к европейской валюте. Цифра и в том и в другом случае одинаковая. Таким образом, фактически, компания не понесет убытков, но значительно укрепит свои позиции по отношению к конкурентам, благодаря тому, что смогли решиться на такой ход одними из первых. Это увеличит спрос на их продукцию, а в перспективе и увеличит долю рынка по России в целом.

Кроме того, ожидается рост зарплат на 2% в среднем по стране, это уже по 2017 году в перспективе, а по 2016 году уже есть рост 0,6%. Конечно, прирост обеспечивается за счет определенных слоев, которые, впрочем, как раз и относятся к тому классу, на который опирается IKEA при создании своего ассортимента, но средняя зарплата смогла выйти из минуса и наметился тренд к ее повышению, который сохранится и в дальнейшем.

Исходя из вышесказанного, можно ожидать, что пика потребительского спроса благодаря такой политике, IKEA достигнет к концу 2017 года", - прокомментировал он ФБА "Экономика сегодня". Таким образом, снижение цен в сложившейся экономической ситуации становится одним из наиболее эффективных способов в борьбе за российский рынок.

Инна Усова