Излечение от болезни, или заброшенные торговые центры как символ уходящей эпохи
«Эй, малышка, не хитри,
Деньги все с собой бери.
Детка, если хочешь знать,
Я — любитель покупать…
Если хочешь быть моей,
Деньги доставай скорей.
У тебя есть в банке счёт…
Полным ходом торг идёт»
- Фолк певец Алан Аткинсон
Благоухающий кондиционированный мир элементов искусственной природы
с системой слежения не хуже, чем у спецслужб
Торговые центры - поглотители денег и свободного времени, из роскошных дворцов превращаются в мёртвые зоны. Несмотря на это, строительные компании продолжают строить новые дворцы потребления.
Швеция имеет почти в два раза больше площадей торговых центров на душу населения, чем большинство других стран Европы. Плохо развитая уличная торговля и суровый климат тому возможное объяснение, по мнению газеты Dagens Handel. Из 24 описываемых стран, Швеция находится на четвертом месте по числу квадратных метров для шопинга на человека.
Возглавляет список Люксембург, Ирландия и Нидерланды. В докладе, проведенном застройщиком Jones LaSalle, отмечает, что в Швеции приходится 450 квадратных метров площади в торговых центрах на тысячу человек населения. Для сравнения, средний показатель для остальной Европы - 250 метров.
Половина товаров “не первой необходимости” покупается в Стокгольме в торговых центрах, для страны этот показатель составляет 32 процента. В Стокгольме приходится больше торговых площадей на душу населения, чем в других городах Европы. Новые центры достраиваются.
В разгар рабочего дня множество людей ходит по магазинам в центре Стокгольма, где обильно погружается в коллективное бессознательное. Много молодежи в этой толпе. Трудоустроить их все равно невозможно. У них нет образования и много свободного времени. По данным центрального статистического управления, в августе каждый пятый молодой житель страны был безработным. Кризис не влияет на шопинг. Индекс потребления домашних хозяйств растет.
Современный шопинг - это благоухающий кондиционированный мир элементов искусственной природы с системой слежения не хуже, чем у спецслужб.
Возле искусственного водопада с тропическими растениями эксперт по запахам Йенни Тенгваль (Jenny Tengvall) рассказывает, что происходит в носах более шести миллионов посетителей в год торгового центра Соллентуна (Sollentuna). В ее обязанности входит привлечение покупателей запахами.
Запах является мощным инструментом коммуникации, тесно связан с воспоминаниями и эмоциями, объясняет Йенни. Исследования показывают, что в приятно пахнущей среде увеличиваются продажи.
Район Sollentuna - один из самых богатых муниципалитетов страны. Торговый центр Sollentuna с 1500 парковочными местами и 120 магазинами, один из крупнейших в регионе. После недавнего капитального ремонта он стал одним из первых дизайнерских центров в стране.
Каждая деталь архитектуры торговых комплексов должна ввести клиента в комфортное психологическое состояние, называемое на профессиональном сленге “состоянием потребления”. Первое, что встречает клиентов - небольшая пекарня, которая распространяет запах свежеиспеченного хлеба. Аромат хлеба делает людей голодными. В результате они покупают больше.
Другой фактор, заставляющий покупать - температура. Кондиционеры создают “вечную весну”. Современные торговые центры имеют вид бункеров без окон, где не видно палящего солнца или мороза. Кондиционеры в магазинах не позволили такой мелочи, как погода, мешать шопингу.
Еще одно изобретение, помогающее больше покупать - эскалатор. Кажется, что эскалаторы сделаны для удобного передвижения между этажами. Но не это их основное назначение. Так же как тихая музыка, температура и запах хлеба, они провоцируют желание покупать. Эскалаторы находятся в середине торгового центра и позволяют увидеть все магазины, даже те, которые вы и не думали посещать. Медленное движение эскалаторов успокаивает.
Исследования поведения показывают, что чем больше времени покупатель проводит в торговом центре, тем больше шансов, что он что-то купит. Увеличение приятного времяпрепровождения на один процент повышает продажи на 1,3 процента. Чтобы клиент подольше оставался в торговом центре, устраиваются кафе с удобными креслами в конце каждого уровня.
В Швеции это еще и дань культуре кофе-пауз (fika). После кофе появляются силы продолжать шопинг еще примерно час, объясняет Юханна Фюрбьорк (Johanna Fyrbjörk), специалист по нейромаркетингу. Ее работа заключается в изучении, что именно происходит в мозге в момент, когда покупатель хватает товар с полки и кладет его в корзину.
Но настоящий клондайк информации, конечно, смартфон, “черный ящик” современного потребителя. Он содержит информацию о географических перемещениях, с кем и как мы общаемся. Во всех торговых центрах есть бесплатный беспроводной интернет, заставляющий вас оставить свои персональные данные. Автомобиль тоже стал важной частью культуры потребления. На машине стали ездить в удаленные торговые центры и закупать впрок.
Tо, что делает Стокгольм типичной европейской столицей - это скопления бетонных коробок торговых центров и галерей. Очередной, крупнейший в Скандинавии, торговый центр Friends Arena достраивается. Строят с размахом - 250 магазинов на 101 000 квадратных метров площади. Известный архитектор Герт Вингoрд (Gert Wingårdh), который проектирует здание, говорит, что оно будет напоминать гигантскую консоль для видеоигр.
А в паре миль южнее находится пустующая парковка в районе Ботчюрка (Botkyrka). Когда-то там было 33 магазина на площади 19 000 квадратных метров, которые были частью торгового центра Slagsta. Сегодня там мрачно и пусто.
Одинокие шаги отдаются эхом по каменному полу и тени зияют в пустоте за закрытыми металлическими ставнями. Эскалатор движется рывками. Наверху центр полностью пуст, за исключением одинокой лавки, владелец которой предпочел бы, наверное, торговать где-то в другом месте.
Причины разорения центра называются всякие, в зависимости от того, кого вы спрашиваете. Близость к новому большому торговому центру Heron City, утверждают некоторые. Или потому что продуктовый магазин переехал. Без большого дешевого продуктового магазина такие центры не выживают. Правда, вероятно, находится где-то посередине. Такая же ситуация во многих других пригородных центрах.
Трудно представить себе более ясную картину экономической сегрегации Стокгольма. Если вы живете в богатом муниципалитете, делать покупки вам предлагают в центре, спроектированным известным архитектором, из высококачественных материалов и ароматом летнего луга. Если Вы живете в бедном районе, то придется нести домой пакет с продуктами из пустого и ветхого пригородного центра с затхлым запахом. Если там вообще остались хоть какие-то магазины.
Бывший торговый центр, похожий на дом с привидениями, - явлениеe, которое становится все более распространенным в мире. Торговые площади одного из крупнейших торговых центров New South China Mall в китайском городе Дунгуань теперь пусты. Строительство еще большего Mall Arabia в Дубае должно было завершиться в 2008 году, но застопорилось в условиях экономического кризиса. В США в 200 крупнейших торговых центрах треть торговых площадей пустует.
В постоянно пополняющемся архиве сайта deadmalls.com собраны сотни историй и фотографий заброшенных торговых центров в различных стадиях упадка.
А ещё каких-то пару лет назад всё обстояло совершенно по-другому.
Вот отрывок из книги "Потреблятство. Болезнь, угрожающая миру" (Дэвид Ванн, Томас X. Нэйлор, Джон Де Грааф), 2010 год, США.
Покупательская лихорадка
День благодарения. Восьмилетний Джейсон Джонс только что закончил набивать себе живот традиционной жареной индейкой, клюквенным соусом и тыквенным пирогом. Он сидит за своим компьютером и, яростно стуча по клавиатуре, печатает список подарков, которые надеется получить от Санта Клауса на Рождество. Он намерен отправить свой список Санта Клаусу завтра, в день открытия сезона рождественских покупок и, по случайному совпадению, сезона синдрома потреблятства. В списке Джейсона десять пунктов, среди которых путешествие в Диснейленд, горный велосипед, сотовый телефон, ОУО плеер и несколько компакт дисков.
Джейсон далеко не дурак; он, в общем то, не верит в Санта Клауса, но знает: родители подарят ему то, что он попросит у Сайты, поэтому в пятницу он встаёт ни свет ни заря, чтобы сыграть с ними в эту игру. Джейсон и его мама Джанет садятся в свой «Линкольн Навигатор» и спустя полчаса прибывают на Звёздный базар, где тысячи людей уже сражаются за право припарковаться на оставшихся свободных местах поближе к выходу.
Торговые ряды до отказа набиты неистовыми покупателями, которые не ведают, какой опасности подвергаются, находясь в очаге синдрома потреблятства, вооружённые только кредитными карточками и чековыми книжками. В одном магазине собралась толпа, чтобы посмотреть, как двое родителей дерутся за последнего оставшегося Дино Мэна, последнюю новинку среди игрушек, куклу с телом штангиста и головой тиранозавра (которая расходится быстрее, чем мягкие игрушки Беате). В углу рыдает ещё одна мама, поняв, что опоздала купить Дино Мэна для своего сына. «Я знала, что надо было остаться здесь на ночь», — причитает она. Другие покупатели в изнеможении сидят на скамейках у эскалатора, а рядом громоздятся горы товаров. Вид у людей при этом напряжённый и скучающий одновременно.
Джейсону требуется около часа, чтобы, пройдя сквозь торговый ряд, добраться до ладони Сайта Клауса и отправить письмо со списком. Потом мама оставляет его в галерее игровых автоматов с запутанными лабиринтами помещений, чтобы самой в это время иметь возможность обойти десятки магазинов в торговом центре. Спустя несколько часов по пути домой они останавливаются у видеопроката взять парочку фильмов, чтобы вечером Джейсону не было скучно. Хотя на улице солнечно и тепло — редкая погода для поздней осени — в парке квартала для семей высшего и среднего классов, где живёт Джейсон, детей не видно. В этом районе, населённом яппи, достаточно много детей. Но они, если не уехали с родителями за покупками, то сидят дома, припав к игровым приставкам Nintendo Play Stations или уставившись на ТВ канал Cartoon Network, непрерывно транслирующий мультфильмы. Это тяжёлый выбор для Джейсона, но поскольку он устал от игр, он включает телевизор.
Естественно, Джейсон — это вымышленный ребёнок, собирательный образ. Но все пережитое им на ярмарке никак не назовёшь нетипичным. По сведениям Национального фонда розничных продаж, в 1999 году американцы потратили около 200 миллиардов долларов на праздничные подарки, что составляет 850 долларов на одного потребителя. Сезон синдрома потреблятства, то есть месяц между Днём благодарения и Рождеством, принёс розничным торговцам 25% всей их годовой прибыли.
Большинство американцев при опросах общественного мнения утверждают, что хотели бы уделять меньше внимания праздничным подаркам и их покупке. Треть опрошенных не могли вспомнить, что они подарили своей второй половине в прошлом году, и многие не могут расплатиться со своими рождественскими долгами вплоть до следующего лета, а то и дольше. И всё же стремление тратить деньги продолжает расти. Как будто мы, американцы, не можем сопротивляться некоему дефициту силы воли, который разрушает наш иммунитет против синдрома потреблятства.
Страсть к торговым центрам
Со времени окончания Второй мировой войны американцы были вовлечены в процесс лихорадочной траты денег, беспрецедентной по интенсивности, и до безумия нагружались товарами последние несколько лет экономического роста. В настоящее время мы тратим около 6 триллионов долларов в год, то есть более 21 000 долларов на человека, причём большая часть денег тратится на товары народного потребления, что составляет в последнее время две третьих экономического роста Соединённых Штатов. Например, мы тратим больше денег на обувь, драгоценности и часы (80 миллиардов долларов), чем на высшее образование (65 миллиардов долларов). Во время пятидневного путешествия в Париж за покупками жена губернатора Флориды Джеба Буша потратила 19000 долларов, хотя, заполняя таможенную декларацию в Соединённых Штатах, она объявила о том, что у неё с собой только 500. И она не одинока в своей страсти к покупкам.
В 1986 году Америка ещё насчитывала больше высших учебных заведений, чем торговых центров — моллов. Не прошло и пятнадцати лет, как число торговых центров стало более чем вдвое превышать число высших учебных заведений. В век синдрома потреблятства (как, по нашему мнению, в конце концов, будут называться десятилетия, примыкающие к границе между вторым и третьим тысячелетиями) торговые центры заменили собой церкви как символ культурных ценностей. Действительно, семьдесят процентов наших граждан еженедельно посещает торговые центры, и это больше, чем число людей, регулярно бывающих в церкви.
Современным эквивалентом готических соборов являются торговые мегацентры, которые постепенно приходят на смену торговым центрам меньшего размера, притягивая покупателей из всё более отдалённых мест. Обычно они занимают обширные площади плодородных земель, которые прежде давали богатый урожай, и на которых теперь выстраиваются автомобильные пробки. Действительно, с каждым часом сельское хозяйство нашей страны лишается сорока шести акров превосходной плодородной земли. Когда открывается новый торговый мегацентр, церемония открытия своей помпезностью может соперничать со средневековой церемонией освящения Нотр Дам или Шартрского собора.
Супер молл в Обурне, шт. Вашингтон, открылся для 100000 покупателей в октябре 1995 года. Толпа собралась под макетом горы Рейнир, расположенной в этом штате и насчитывающей в высоту 14,410 футов. Возвышавшийся над центральным входом торгового центра муляж горы сделал то, что было не под силу оригиналу: из него брызнули огни фейерверка, как только окончилась церемония разрезания ленточки.
В атмосфере всеобщего энтузиазма, которая впечатлила бы Бэббита, героя одноимённой книги Синклера Льюиса, оратор за оратором превозносили достоинства нового торгового центра, самого большого в штате. «По прогнозам наш центр в будущем году должно посетить 1,2 миллиона человек», — захлёбывался мэр Обурна, добавляя, что «активные покупатели могут делать покупки до изнеможения на 1,2 миллиона квадратных футов торговых площадей». Имея на своей территории новый ипподром и казино, молл должен был привлечь отдыхающих со всей западной части Соединённых Штатов и из Канады. Говорилось, что молл создаст 4000 рабочих мест и поднимет уровень жизни всего региона. Тридцать процентов предполагаемого дохода предполагалось получать от туристов, каждый из которых, по прогнозам, должен был провести в торговом центре около пяти часов и потратить более 200 долларов.
Радость для всей семьи
Пока произносились речи, у тысяч покупателей, присутствовавших на открытии, были скучающие и нетерпеливые выражения лиц. Но как только торжественная часть завершилась, они ринулись в открытые двери. Одна женщина сказала, что она «в восторге по поводу открытия ярмарки, потому что в этой части штата Вашингтон ничего подобного прежде не было. Мы ждали чего нибудь в этом духе».
«Мы решили: если мы построим его, то покупатели придут, и они пришли», — расчувствовавшись, восклицал один из владельцев торгового центра. Его коллега поясняла, что полы, сделанные из твёрдых сортов древесины, «вносят в атмосферу торгового центра нечто очень приятное. Ходить по ним гораздо легче, чем по плитке или по граниту, и это — важная особенность нашего суперцентра». Она выражала надежду, что здесь понравится детям, «ведь поход за покупками — дело семейное и очень важное для всей семьи».
Действительно. И это ещё хорошо, ведь мы, американцы, тратим шесть часов в неделю на покупки и только сорок минут на то, чтобы поиграть с нашими детьми. «Подобные торговые центры во многих местах в самом деле становятся центрами притяжения», — говорит Майкл Якобсон, основатель Центра изучения коммерциализации в Вашингтоне. «Дети, так же, как и взрослые, рассматривают торговые центры как место, естественным образом предназначенное для того, чтобы чем то заполнить скучную жизнь».
Что ещё нужно
«Если вы видели большой торговый центр, вы видели всё», — насмешливо утверждают критики вроде Якобсона, но «одержимые покупатели» (некоторые психологи утверждают, что они должны быть одержимыми) не согласны. Они готовы лететь через всю страну за новыми впечатлениями от покупок. Этих людей так много, что некоторые авиакомпании предлагают чартерные рейсы в такие места массового паломничества покупателей, как «Потомак Миллз», гигантский торговый центр, где можно делать покупки в кредит. Этот торговый центр разделён на секции, которые иносказательно названы «районами». «Потомак Миллз» считает себя «достопримечательностью номер один в Вирджинии» и насчитывает ежегодно больше посетителей, чем самый посещаемый американский национальный парк Шенандоа.
Во время съёмок телевизионной программы «Синдром потреблятства» её ведущий Скотт Симон посетил «Потомак Миллз». Присутствовавшие там покупатели страстно желали ответить на его вопросы о том, откуда они прибыли и что они думают об этом торговом центре. Никто из людей, с которыми разговаривал Симон, не выглядел очень уж вспотевшим. Но все они, казалось, были заражены особым видом лихорадки, которая охватывает покупателя и часто оказывается первым из симптомов синдрома потреблятства.
Две женщины из Далласа, шт. Техас, сказали, что они уже три дня ходят по торговому центру, в то время как их мужья неподалёку играют в гольф. «Мы всегда стараемся купить подешевле. Просто нужно разбираться в торговых марках, а у нас, надо признаться, есть в этом опыт», — заявили они. «Не то чтобы мне было что то нужно. Я просто приехал за покупками», — сказал мужчина с тележкой, наполненной товарами. «Если мне нравится что то, я это покупаю». «Я купила гораздо больше, чем собиралась, — призналась другая женщина. — Просто здесь видишь так много всего сразу».
Да уж, и в этом-то всё дело. Вот почему объём проданных товаров на квадратный фут у крупных торговых центров значительно больше, чем у подобных им центров меньшей величины. Вид такого большого количества товаров побуждает людей покупать — вот секрет прибыльности торговых центров. Только четверть посетителей торгового центра приходит туда за конкретным товаром. Остальные приходят просто за покупками. «А что ещё нужно?» — спросила покупательница из Далласа, не очень-то при этом и шутя.
«Я пришла сюда только с одной целью: потратить деньги», — гордо сказала девочка подросток, которая как раз «избавлялась» от ста долларов, которые мама дала ей специально для этого случая. «Мне нравится делать покупки», — объяснила она. И в этом она не одинока. Один из социологических опросов показал, что девяносто три процента американских девочек подросткового возраста называют хождение по магазинам в качестве своего любимого занятия.
Мимо проходит пожилая супружеская пара с наполненной до краёв тележкой. «Это только половина того, что мы накупили», — радостно сообщает мужчина. «У нас был с собой длинный список того, что нам нужно, — добавляет его жена, — а потом мы купили многое из того, чего не было в списке». Импульс. Порыв. Супруги изучают план торгового центра, который «Потомак Миллз» предоставляет своим покупателям, и говорят: «Если бы не эта карта, мы потерялись бы».
Но «Потомак Миллз» выглядит просто небольшим базарчиком по сравнению с Торговым центром Америки в Блумингтоне, шт. Миннесота. Располагая 4,2 миллиона квадратных футов торгового пространства, наш крупнейший торговый центр («Где всегда 72 градуса!») занимает площадь, равную по размеру семидесяти восьми футбольным полям. Его обслуживает 10000 человек, и ежегодно он привлекает сорок миллионов посетителей. Торговый центр Америки в более чем метафорическом смысле является собором; некоторые люди даже женятся здесь. Но он также представляет собой очаг синдрома потреблятства мирового класса.
В век синдрома потреблятства ничто не имеет такого успеха, как чрезмерное. «Хорошие торговые центры являются, как правило, самым прибыльным видом недвижимого имущества», — утверждает консультант по недвижимости из Лос Анджелеса. «Хорошие торговые центры — это машины для производства денег».
«Когда я говорю «хорошие», — подчёркивает он, — я имею в виду большие». Поэтому то неистовое желание привлечь строителей торговых мега центров именно на свою территорию стравливает между собой города, каждый из которых обещает строителям всяческое содействие в надежде потом получить своё в виде налогов. Чтобы заключить наиболее выгодные сделки, строители торговых центров борются за право разместить у себя самые прибыльные магазины. Как сообщило периодическое издание «Сакраменто Би», компания Nordstrom, расположенная в Сиэтле, получила прямую субсидию размером в 30 миллионов долларов с тем, чтобы разместить свой магазин в торговом центре «Калифорнийская галерея» в Розвилле. Зачем?
«Товары компании Nordstrom обеспечивают самый высокий объём продаж на квадратный фут торговых площадей, — говорит устроитель торговых центров Майкл Левин. Большинство людей, — продолжает он, — согласится затратить на дорогу до торгового центра не более получаса, а ради продукции Nordstrom люди решатся и на более длинный путь».
Магазин на диване
Конечно, в наше время за покупками вовсе не обязательно куда то ехать (или, тем более, лететь), хотя большинство людей по прежнему это делает. Но пока торговые центры и огромные торгующие в кредит универсамы, такие, как, Wal Mart и Costco, по прежнему гордятся растущими объёмами продаж (и по прежнему вытесняют с рынка местные магазины меньшего размера), американцы уже делают все свои покупки, не вставая с собственных диванов. Около сорока миллиардов почтовых каталогов, по 150 штук на каждого человека, наводнили наши дома за прошедший год, предлагая купить всё что угодно, начиная с супа и кончая орехами (холодильниками, нижним бельём)». Купи сейчас, заплати потом», — призывают они. Некоторые из нас, получая их, негодуют, однако большинство американцев ждут их с нетерпением, а дождавшись, самозабвенно делают заказы. За некоторые каталоги (например, за Sears) мы даже платим, чтобы потом заплатить за их содержимое.
Кроме того, существуют телевизионные каналы, рекламирующие товары. И хотя критики высмеивают эти каналы, говоря, что они рекламируют красавиц, обвешанных побрякушками, большое число американцев предпочитает эти каналы всем остальным каналам кабельного телевидения, к тому же они приносят большую прибыль. Вспоминается, как кто то однажды назвал телевидение «Страной великого расточительства». Это, разумеется, было до появления каналов магазинов.
Каталоги, которые приходят по почте, и телевизионные каналы магазины приносят в наши дома гораздо больше, чем просто товары. Они являются крайне эффективными разносчиками синдрома потреблятства. В следующий раз, когда получите каталог, проверьте его мощным микроскопом.
В виртуальный мир за покупками
Конечно, в последние несколько лет на повестке дня появился новый разносчик синдрома потреблятства. Он угрожает вытеснить торговые центры, каталоги и телеканалы магазины, вместе взятые. Тот бешеный энтузиазм, с которым вездесущий интернет начал использоваться как торговый центр, сравним разве что с лихорадкой, которая охватила людей после обнаружения золота в Калифорнии и на Аляске или после техасского нефтяного бума. В наши дни двадцать процентов американцев проводят в Сети по меньшей мере пять часов в неделю, и немалая часть этого времени посвящена покупкам — ведь сейчас большинство интернет-сайтов предлагает что нибудь купить.
В течение 1999 го сезона синдрома потреблятства, покупатели потратили в Сети 10 миллиардов долларов, в три раза больше, чем за предыдущий год. Вот это темпы! В этом году объём продаж в Сети достиг 33 миллиардов. Пока это всё ещё только малая часть всего объёма розничных продаж, но скоро торговля в интернете затмит собой торговлю по каталогам. Всё мыслимое (и кое что немыслимое) можно в наши дни купить в интернете.
Настоящий электронный человек
И доказательство тому — приключения Парня Точка Ком (в прошлом Митча Мэддокса — а теперь он сменил имя), двадцатишестилетнего жителя Далласа, который поклялся не выходить из дома в течение года, делая все свои покупки в интернете. На вкус Мэддокса, обычное хождение за покупками отнимает слишком много времени и слишком напоминает работу. Он рассказывает, что объявил своим «технически не очень грамотным родителям», что сможет «в течение года прожить за счёт интернета, не покидая своей квартиры». Теперь тысячи таких вот «Голов точка ком» заходят на интернет-сайт Мэддокса, чтобы посмотреть на его виртуальный магазин. Однако он не только покупает, но и продаёт в Сети. Среди товаров, которые предлагает Парень Точка Ком — футболки, коврики для мыши (естественно!), бейсболки, наклейки на бамперы, и тесто для пирога. «Это интернет. Это форум электронной торговли», — объясняет он тем недалёким людям, которые наивно полагали, что это мощное средство информации.
Шопинг терапия
Во время пребывания Скотта Симона на «Потомак Миллз», там как раз шла одна из удачнейших рекламных кампаний, какие нам доводилось видеть, где в главной роли выступала очаровательная актриса по имени Беккет Ройс, сочетавшая в себе наивность простушки с изысканным остроумием. «Хождение за покупками — это терапия, — нараспев говорила она, лёжа на диване. — Прислушайтесь к голосу у вас в голове: КУПИ, КУПИ, КУПИ».
Монологи Ройс, которые пародировали и высмеивали каталоги и телеканалы, рекламирующие товары, тем не менее делали рекламу «Потомак Миллз». Актриса проносилась по его галереям, хватая товар за товаром, а затем, подведя итог, чирикала:
«Я потраномила 100 долларов!» и «Потраномить» означает одновременно потратить и сэкономить, — поясняла она, — утверждая, что на «Потомак Миллз» каждый может стать «потраномом».
«Чем больше вы покупаете, тем больше вы экономите», — провозглашает реклама «Бон Марш», универмага в Сиэтле. Как показано в следующей главе, многие американцы, несомненно, верят в это с математической точки зрения абсурдное утверждение. Беккет Ройс не глупа; ей достаточно хорошо платят, чтобы она убеждала доверчивых людей в действенности «потраномии». Обычная математика убеждает в обратном. Но в наше время доверие к математике неуклонно падает.
И, как показано в следующей главе нашей книги, дорога к банкротству не только вымощена, но и потраномлена благими намерениями.
***
И вот, спустя каких-то несколько лет, клиенты уходят из торговых центров, Виной всему экономический кризис.
И в самом деле, что людям там делать? Если они хотят посмотреть товар, они идут в фирменный магазин в городе. А потом заказывают вещь в интернете.
Сносить ли пустующие центры? Или они могут быть использованы для чего-то другого? Потребление ожидают суровые времена. Кризис обязательно столкнет лбами привычное желание потреблять и растущую нехватку денег.
Как в конце концов надеются укротить разбуженного зверя потребления и жадности, можно только догадываться. Тревожное предчувствие окончания эпохи потребления разлито в воздухе. Делаются большие усилия, чтобы жажда потребления не прекращалась.
Долгов, нажитых потреблением, становится настолько много, что есть опасность социального взрыва. В современных протестах уже традиционно громятся витрины, переворачиваются машины, происходит мародерство.
Нужно ли такое количество торговых центров? Такое ощущение, что народу, слоняющемуся днем по торговым центрам, нужен только повод, чтобы начать бить витрины и все хватать. Народу c окраин всегда хочется расправиться и отобрать награбленное у жадных торговцев, а кое-кого и вздернуть.
Заброшенные торговые центры - символы уходящей эпохи?
По материалам сайта "Частный корреспондент"
Источник: forum.polismi.org.
Рейтинг публикации:
|
