Культивируемая на протяжении многих лет идея о том,
что мода принадлежит «худым и богатым» постепенно теряет свою
актуальность. Почти треть потребителей Европы и Америки носят одежду
свыше 50 размера, а в России этот показатель еще выше – порядка 40%.
Несмотря на то, что рынок одежды plus size ежегодно растет, проблема
выбора модной, удобной, красивой одежды для полных людей сохраняется.
Почему так происходит? Большинство сетевых магазинов одежды имеют
стандартный размерный ряд, и чаще всего последним размером линейки
оказывается 48. Производство одежды больших размеров влечет
дополнительные сложности – себестоимость таких моделей выше, а их пошив
требует корректировки лекал для лучшей посадки на фигуру. Немногие даже
крупные производители модной одежды готовы решать эти проблемы, поэтому в
представлении большинства обывателей, одежда для полных продолжает
оставаться чем-то средним между бабушкиными балахонами и товарами с
ближайшего вещевого рынка. Зачастую даже ассортимент специальных
магазинов одежды больших размеров ни по качеству материалов, ни по стилю
не соответствует современным модным тенденциям.
Что делать в такой ситуации? Неужели похудеть – проще, чем одеться по моде, несмотря на размер?
Специалисты видят выход из сложившейся ситуации в развитии
национальных и даже местных брендов одежды больших размеров. И на это
есть несколько причин.
Первая состоит в том, что рынок одежды plus size не насыщен, поэтому войти на него можно и не обладая большим бюджетом.
Вторая и главная причина в том, что именно российские дизайнеры,
модельеры и производители лучше понимают вкусы и предпочтения своих
потребителей, хорошо ориентируясь при этом в мировых модных тенденциях.
Компания «Кармельстиль», российский производитель женской верхней
одежды, работает на рынке уже 15 лет и знает, как угодить и молодым
модницам, и дамам в возрасте.
Компания выпускает продукцию в среднем ценовом сегменте, создавая
удобную, красивую, практичную одежду с лучшими на рынке показателями
соотношения цена/качество. Дизайнеры «Кармельстиль» хорошо понимают, как
важно для женщины выглядеть привлекательно даже в повседневной одежде,
поэтому постоянно обновляют свои коллекции, расширяют цветовую гамму
изделий, доказывая – модели больших размеров могут и должны быть
модными.
Такая стратегия развития вкупе с внимательным отношением к каждому
клиенту уже дала свои результаты. Два раза подряд, в 2014 и 2015 году,
компания «Кармельстиль» становилась лидером промышленности г. Москвы.
Продукция «Кармельстиль» была
представлена на международной выставке моды CPM – Collection Première
Moscow среди лучших мировых брендов в категории SUPER SIZE.
И даже сегодня, в непростых экономических условиях, компания видит
для себя пути и возможности для развития, соблюдая политику стабильности
и надежности. За несколько предыдущих лет компании удалось стать
сильным игроком на рынке женской одежды больших размеров, чей стиль
узнаваем не только в России, но и в странах ближнего зарубежья.
