Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.
Проанализировать ключевые показатели потребительского поведения на рынке легковых автомобилей: количество и характеристики автомобилей, имеющихся в семье; планы на покупку и критерии выбора автомобилей, потенциальные затраты на новый автомобиль и т.п.
Определить показатели знания и пользования различными марками автомобилей, имиджи марок легковых автомобилей, знание компаний автодилеров и т.п.
Описать социально-демографический и психографический портрет потребителей с высоким доходом
Описать «коммуникационный портрет» потребителей с высокими доходами, в том числе широкий спектр характеристик пользования различными нестандартными рекламно-информационными каналами
Метод: количественный опрос, личное интервью по месту жительства. Территориальная направленная случайная выборка домохозяйств. Разработка схемы выборки происходила в несколько этапов с проведением серии пилотажей.
Объем выборки – 1072 респондента. Дополнительно собирались сведения о социально-демографическом «портрете» членов семьи респондента. Таким образом, выборка по «портрету» высокодоходных потребителей составила 2804 чел. В исследовании участвовали только лица, принимающие решение или участвующие в принятии решения о покупке автомобиля.
Отличием данного отчета от многих инициативных исследований является глубина и степень подробности анализа. Наряду с развернутым отчетом по результатам исследования Клиенту предлагается полный набор таблиц статистических распределений (около 1000 таблиц). Таким образом, формат данного исследования максимально приближен к подробным отчетам Ad Hoc (сделанным по заказу конкретного Клиента).
2. Члены семьи респондентов, которые имеют водительские права
3. Члены семьи респондентов, которые имеют автомобиль
4. Марка, модель, год выпуска автомобилей, имеющихся в семье респондентов
Примечание: В исследование включены следующие бренды:
Alfa Romeo
Audi
BMW
Cadillac
Chevrolet
Chrysler
Citroen
Daewoo
Fiat
Ford
Honda
Hummer
Huyndai
Infiniti
Jaguar
Jeep
Kia
Land Rover
Lexus
Lincoln
Maserati
Mazda
Mersedes
Mini Cooper
Mitsubishi
Nissan
Opel
Peugeot
Porche
Renault
Saab
Skoda
Suzuki
Toyota
Volkswagen
Volvo
ВАЗ 2101-2102-2103
ВАЗ 2104-2105-2107
ВАЗ 2108
ВАЗ 2109-21099
ВАЗ 2114-2115
ВАЗ 2110-2111-2112
ВАЗ 2120
НИВА 2121-2131
Шевроле-НИВА
ГАЗ (Волга)
Москвич
Seat
Subaru
УАЗ
Ока
Таврия
5. Состояние автомобилей, имеющихся в семье респондентов, на момент покупки
Новый
Подержанный
6. Критерии выбора автомобиля
Безопасность
Широкая цветовая линейка
Цена
Комфорт
Престижность
Управляемость
Технические характеристики
Динамические (скоростные) характеристики
Вместительность
Проходимость
Сервис (стоимость сервисных услуг, количество сервисных центров и т.п.)
7. Планы по приобретению автомобиля в течение ближайшего года
8. Марка, модель, год выпуска автомобиля, который планирует приобрести респондент
9. Важность фактора «страна сборки автомобиля» для принятия решения о покупке автомобиля
10. Возможность покупки автомобиля Российской сборки
11. Страна, с которой ассоциируется марка будущего автомобиля
12. Предпочтение автомобиля с АКПП
13. Предпочтение автомобиля с дизельным двигателем
14. Предпочтительный тип кузова автомобиля
15. Члены семьи респондента, которые оказывают влияние на принятие решения о покупке автомобиля
16. Длительность процесса принятия решения о покупке автомобиля
17. Приемлемые сроки ожидания доставки автомобиля
18. Планируемые затраты на приобретение автомобиля
19. Член семьи респондента, для которого планируется приобрести автомобиль
20. Источники средств на приобретение автомобиля
Собственные наличные деньги
Кредит
Деньги, взятые в долг у знакомых
Подарок от близкого человека
Удобное место расположения компании
Деньги компании - работодателя
21. Место предварительного осмотра и покупки автомобиля
22. Критерии выбора автодилера
Известность автодилера
Длительный срок работы автодилера на московском рынке
Активная реклама автодилера
Выгодные условия покупки
Личный опыт покупки автомобиля у этого автодилера
Положительные отзывы и рекомендации друзей и знакомых
Хороший сервис (послепродажное обслуживание)
Удобное местоположение
Рекомендация банка
23. Показатель знания автодилеров
Наведенное знание (по подсказке)
Примечание: В исследование включены следующие бренды:
Genser
Major
Musa Motors
Автокей
Автомир
Автореал
Инкомавто
Гема
Независимость
Обухов-центр
Рольф
Ростокино-Лада
Сок-автореал
Тринити Моторс
Элекс-полюс
Кларус-трейдинг
Автопассаж
Автоград (на Варшавке)
Автодом-АМТ
24. Источники информации, используемые при выборе автомобиля
25. Поведение респондентов в отношении автомобилей
Чаще даю советы друзьям и знакомым, чем спрашиваю совета у них
Чаще спрашиваю совет у друзей и знакомых, чем сам советую
26. Планы по приобретению нового автомобиля
27. Ассоциации, связанные с марками автомобилей
Как по указанным выше брендам, так и по прочим маркам автомобилей, названным респондентами.
Самый надежный автомобиль
Самый престижный автомобиль
Оптимальное сочетание цены и качества
Автомобиль с лучшим дизайном
Семейный автомобиль
Автомобиль, на котором можно хорошо погонять
Примечание: Все вышеперечисленные вопросы анализируются по:
Социально-демографическим характеристикам респондента и его семьи (пол, возраст, образование, род занятий, размер семьи и т.п.)
Психографическим характеристикам респондента (психографическим типам – «карьерист», «семьянин» и т.п., склонности к новаторскому/ консервативному поведению и т.п.)
Коммуникативным характеристикам (пользованию различными СМИ, восприятию различных типов рекламы и т.п.)
Поведенческим характеристикам (опыт пользования услугой, объем средств, потраченных на услугу и т.п.)
Раздел № 2. Портрет потребителя
Социально-демографические характеристики респондента и его семьи
1. Характеристики респондента
Пол
Возраст
Образование
Род занятий
Сфера деятельности
Должность
Доход
Пользование различными видами городского транспорта
Наличие и марка автомобиля
2. Характеристики семьи
Размер семьи
Половозрастная структура семьи
Образовательная структура семьи
Занятость членов семьи
Характеристики квартиры (вид собственности, размер квартиры в кв.м.)
Наличие и тип дачи/ загородного дома
Количество автомобилей в семье, марки автомобилей
Примечание: Таким образом, Мониторинг UpConsumer позволяет изучить портрет не только респондента, но и всей его семьи. Значительная часть вопросов дает возможность получить сведения о потребительском поведении семьи на рынке автомобилей.
Психографические характеристики респондента
1. Психографические типы
Примечание: Психографические типы респондентов выделены на основе анализа отношений к 36 жизненным ценностям (по методике М.Рокича) и 10-ти характеристикам образа жизни, свойственного респонденту.
2. Хобби, увлечения
3. Свободное время
4. Частота посещения предприятий торговли, общепита и сферы услуг
Кафе
Рестораны
Бары
Клубы
Фитнесс-центры
Салоны красоты
Супермаркеты
Торгово-развлекательные центры
Коммуникативные характеристики респондента
1. Частота использования некоторых СМИ
Радиостанции
Кабельные ТВ-каналы
2. Опыт пользования нестандартными медиаканалами
Реклама на уличных мониторах
Реклама на экранах в супермаркетах
Реклама на авиабортах и в аэропортах
Прямая реклама, присылаемая домой (листовки, рекламные брошюры и пр.)
Прямая реклама, присылаемая на работу
Рекламные агенты-продавцы от торговых компаний
Мониторы платежных систем
Реклама в бизнес-центрах
Трансляция роликов на авиабортах
Мобильный маркетинг (SMS)
Раздача листовок
Выкладка листовок
3. Опыт участия и отношение к event-мероприятиям
Самоидентификация
1. Самоидентификация с социальным классом
Наиболее обеспеченные, богатые
Верхняя часть среднего класса
Средний класс
Нижняя часть среднего класса
Наименее обеспеченные, бедные
2. Идентификация человека с представителем «среднего класса»
Уровень дохода
Тип городской недвижимости
Тип загородной недвижимости
Характеристики автомобиля
Уровень образования
Примечание: Блок вопросов «Идентификация человека со «средним» классом» является проективной методикой, позволяющей оценить, насколько респондент соответствует заданным им самим критериям отнесения к «среднему классу».
Раздел № 3.Методический отчёт
Целевая группа
Целевая группа UpConsumer Monitor
Выборка: методический подход и алгоритм построения
1. Методологические комментарии к исследованию Глава 1. Рынок шлангов для автомобильной промышленности в России, 2013 г. 2. Обзор рынка шлангов в России, 2013 г. 2.1. Общая информация по рынку: 2.1.1. Основные характеристики исследуемой продукции 2.1.2. Основные характеристики анализируемого рынка 2.1.3. Объем рынка, 2013 г. 2.1.4. Емкость рынка, 2013 г. 2.1.5. Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка 2.1.6. Оценка факторов, влияющих на рынок 2.2. Структура рынка: 2.2.1. Структура рынка по видам продукции 2.2.2. Структура рынка по производителям, оценка доли импортных товаров 2.2.3. Структура рынка по типу потребителей 2.2.4. Структура рынка по федеральным округам 3. Анализ внешнеторговых поставок шлангов в России, 2013 г. 3.1. Объем импорта, 2013 г. 3.2. Структура импорта, 2013 г. 3.2.1. по странам-производителям (в натуральном и стоимостном выражении) 3.2.2. по компаниям–производителям (в натуральном и стоимостном выражении) 3.2.3. по компаниям-получателям (в натуральном и стоимостном выражении) 3.3. Объем экспорта, 2013 г. 3.4. Баланс экспорта/импорта, 2013 г. 4. Анализ производства шлангов в России, 2013 г…
Глава 1. Исследование рынка восстановленных шин в РФ, с выделением ПФО, Республики Татарстан, Нижегородской и Калиниградской области , 2013 г.
1. Обзор рынка восстановленных шин в РФ, с выделением ПФО, Республики Татарстан, Нижегородской и Калиниградской области, 2013 г.
1.1. Общая информация по рынку:
1.1.1. Основные характеристики исследуемой продукции
1.1.2. Основные характеристики анализируемого рынка
1.1.3. Объем и емкость рынка.
1.2. Структура рынка:
1.2.1. Структура рынка по типоразмерам (10 основных)
1.2.2. Структура рынка по брендам (7 основных)
1.2.3. Структура рынка по ФО
2. Анализ поставщиков восстановленных шин в РФ, с выделением ПФО, Республики Татарстан, Нижегородской и Калиниградской области, 2013 г.
2.1. Основные компании-поставщики: объем производства и доля на рынке
2.2. Профили основных игроков (ТОП-30)
2.3. Способы восстановления шин (холодное, горячее)
2.4. Анализ установленного оборудования Глава 2. Исследование рынка б/у шин для грузовых автомобилей, с/х техники, КГШ в РФ, с выделением ПФО, Республики Татарстан, Нижегородской и Калиниградской области, 2013 г.
1. Обзор рынка б/у шин для грузовых автомобилей, с/х техники, КГШ в РФ, с выделением ПФО, Республики Татарстан, Нижегородской и Калиниградской области, 2013 г.
1.1. Общая информация по рынку.
1.1.1. О…
1.1. Анализ ситуации на исследуемом рынке.
В рамках данной оперативной сводки мы рассмотрим происходящие изменения на рынке интерьера, создаваемого в транспортных средствах России.
При создании интерьера различных транспортных средств главной целью стоит обеспечение комфортности пассажира, которое включает в себя удобство кресел и сидений, освещение, размещение багажа и ручной клади, эстетическое восприятие интерьера в целом. При изготовлении вагонов, в том числе внутреннего оборудования, прослеживается тенденция модульности конструкций и их взаимозаменяемости, что значительно упрощает строительство и ремонт подвижного состава. Фирмы–поставщики элементов интерьера, работают на постоянное улучшение и модернизацию выпускаемой продукции.
Развитию отрасли способствует проведение специализированных международных выставок, где также участвуют и российские компании. Довольно популярной в этой сфере является Международная конференция и выставка по дизайну и оснащению интерьеров железнодорожного транспорта — Railway Interiors Expo, растущее число посетителей которой свидетельствует о развитии рынка и его большом потенциале. В рамках данной конференции-выставки обсуждаются проблемы внутреннего дизайна интерьера на железнодорожном транспорте, кондиционирование воздуха, материалы отделки, ту…
Материалы предназначены только для ознакомления и обсуждения. Все права на публикации принадлежат их авторам и первоисточникам. Администрация сайта может не разделять мнения авторов и не несет ответственность за авторские материалы и перепечатку с других сайтов. Ресурс может содержать материалы 16+
![](="http://oko-planet.su/uploads/posts/2014-08/1406985895_logo_for_print.png"){kind=logo}
