Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.
Структурные изменения в мировой и российской экономике 2008, 2009 годов повлияли на поведение потребителей и изменение их ценностей, что не могло, не отразится на деятельности предприятий и на их рекламной активности. В отчете содержится анализ изменений рекламных сообщений в 2009 году по функциональному назначению и фоно-семантическим характеристикам.
Цель:
Выявить отличия между рекламными сообщениями 2008 и 2009 года и определить соответствие рекламных сообщений трендам, озвученным экспертами в начале 2009 года.
Методы:
Кабинетные исследования
Структура:
Структурно отчет включает в себя перечень функций выполняемых рекламными сообщениями, анализ изменения структуры общей массы слоганов по функциональному назначению, анализ изменения фоно-семантического профиля рекламных слоганов в 2009 году. Представлены краткие выводы и перечислены основные причины несоответствия реальных характеристик слогоанов в 2009 году, трендам, озвученным в начале 2009 года.
Источники информации:
Слоганы рекламных кампаний 2008-2009гг.
Выдержки из текста:
«Одними из основных задач рекламы является привлечь и побудить целевую аудиторию к конкретному действию (принятие решений о покупке), а также сформировать лояльное отношение к компании-рекламодателю.»
«Доля слоганов, освещающих ценности аудитории сократилось с 21,7% до 11,7%. Подобные изменения противоречат прогнозам и рекомендациям экспертов, озвученным в начале 2009 года.»
«В тоже время, доля слоганов, призывающих к действию, покупке товара или услуги, возросло с 5% до 18,3%.»
«Незначительно, с 16,7% до 13,3% сократилась доля имиджевых слоганов, доля сообщений освещающих характеристики товара и преимущества над товарами-конкурентами сократилась с 23,3% до 20%.»
«При изучении рекламных сообщений 2008 и 2009 года, было выявлено, что большая часть сообщений 36,7% в 2008 году и 23,3% в 2009 году, не имеют какой-либо фоно-семантической характеристики.»
«Наиболее часто встречаются сообщения соответствующие характеристике «мужественный» (шкала «мужественный – женственный»), доля подобных сообщений в 2009 году возросла на 6,7%, до 20%. Значительно увеличилась доля сообщений, которые в подсознании аудитории ассоциировались с понятием «хороший» (шкала «хороший – плохой»). Доля таких сообщений выросла с 3,3% в 2008 году, до 10% в 2009 году.»
«В тоже время, в 2009 году, в общей массе рекламных сообщений, появились слоганы, которые в подсознании аудитории вызывают ассоциации связанные с понятием «слабый», «страшный», «грубый», «темный». В сумме доля подобных рекламных слоганов составляет 7% от всех сообщений.»
Рис 1. Изменение рекламных слоганов в 2009 году по функциональном назначению
Рис 2. Изменение фоно-семантического профиля рекламных слоганов в 2009 году
Оглавление 1. Индустриальные парки и технопарки 2. Промышленные зоны 3. Условия и стоимость аренды и приобретения земельных участков промышленного назначения 4. Условия для инвесторов Выводы Приложения 1. Областной закон № 103 «О мерах государственной поддержки организаций, осуществляющих деятельность на территории индустриальных парков и технопарков Ленинградской области». 2. Список промышленных зон Ленинградской области 3. Постановление Правительства Ленинградской области № 181 «О Программе улучшения инвестиционного климата в Ленинградской области на 2011-2014гг.»
СПИСОК ДИГРАММ
Диаграмма 1. Динамика и прогноз ВВП РФ за 2000-2007 гг., млрд. руб.
Диаграмма 2. Уровень инфляции и прогноз 2003-2008 гг., %
Диаграмма 3. Динамика в 2001-2007 гг. среднедушевых доходов населения и
реально располагаемых денежных доходов населения
Диаграмма 4. Объемы рынка торговой недвижимости в 2007 г.
Диаграмма 5. Структура розничной торговли в России в 2006-2007 гг.
Диаграмма 6. Оборот розничной торговли в 2001-2007 гг.
Диаграмма 7. Темпы роста оборота розничной торговли в 2001-2007 гг.
Диаграмма 8. Темпы роста рынка продуктового ритейла и рост доли продуктовых
торговых сетей в общем обороте розничной торговли продовольственными
товарами в РФ, 2000–2006 гг., %
Диаграмма 9. Основные места покупки бытовой техники и электроники в 2006 г., %
Диаграмма 10. Доли крупных сетей на рынке бытовой техники и электроники, %
Диаграмма 11. Динамика изменения количества розничных продаж сотовых
телефонов в 2001-2007 гг.
Диаграмма 12. Динамика изменения выпучки от розничных продаж сотовых
телефонов в 2003-2007 гг.
Диаграмма 13. Доли игроков на рынке сотовой розницы
Диаграмма 14. Доли основных каналов розничных
В прошлые годы продукция российской фармацевтической отрасли на мировом рынке была представлена слабо и составляла примерно 0,04% от всего фармрынка планеты. Сумма экспорта в 2007 году составляла примерно 6 млрд. рублей, а отечественное производство лекарств обеспечивало потребности здравоохранительной отрасли не более чем на 68% процентов. Из-за специфики российского рынка, на котором преобладают брендированные лекарственные препараты, до настоящего момента отмечался невысокий уровень инновационных технологий производства фармацевтической продукции. Большинство российских производителей по-прежнему ориентированы на производство препаратов с низкой рентабельностью. Этот факт существенно ограничивает возможность инвестирования в разработку инновационных дженериков, а также не позволяет увеличивать прибыль, ограничивая доступ для них на внешние фармацевтические рынки. Несмотря на масштабный экономический кризис, объемы глобального фармацевтического рынка практически не сократись. Вследствие нехватки ликвидности, общий объем сделок на волне слияний и поглощений для оптимизации продуктовых портфелей составил 160 млрд. долларов. При этом исследовательские проекты, которые дублируются - приостановлены, что в свою очередь увеличивает шанс внедрения данных разработок в России. В самое бл…
1 Введение 5
2 1. Резюме проекта 6 2.1 Суть проекта 6 2.2 Долгосрочные и краткосрочные цели проекта 6 2.3 Расчётные сроки проекта 6 2.4 Резюме комплекса маркетинга (4P) продукции 6 2.5 Стоимость проекта 7 2.6 Источники финансирования проекта 7 2.7 Выгоды и риски проекта 7 2.8 Ключевые экономические показатели
эффективности проекта: 8
3 2. Описание товара/услуги 9 3.1 Сегментация товара/услуги 9 3.2 Стоимость товара/услуги. Принятая концепция ценообразования 9 3.3 Перспективы развития товара/услуги 9 3.4 Лицензии, патенты, государственная поддержка товаров/услуг 10
4 3. Анализ рынка 14 4.1 Анализ положения дел в отрасли 14 4.2 Текущая ситуация в отрасли 14 4.3 Факторы, влияющие на отрасль 15 4.4 Общие данные о рынке 16 4.4.1 Объемы и емкость рынка 16 4.5 Темпы роста 17 4.6 Сегментация рынка 18 4.6.1 Сегментация по типу обслуживания 19 4.6.2 Сегментация по ассортименту товара 19 4.6.3 Сегментация по ценовому признаку 20 4.7 Ценообразование на рынке 20 4.8 Конкурентный анализ 21 4.9 Анализ потребителей 23 4.10 Выбор и обоснование уникального достоинства продукции 26
5 4. Маркетинговый план 28 5…
Материалы предназначены только для ознакомления и обсуждения. Все права на публикации принадлежат их авторам и первоисточникам. Администрация сайта может не разделять мнения авторов и не несет ответственность за авторские материалы и перепечатку с других сайтов. Ресурс может содержать материалы 16+
![](="http://oko-planet.su/uploads/posts/2014-08/1406985895_logo_for_print.png"){kind=logo}
