Google или Яндекс: кто станет лидером российского рынка в 2025 году?

Рынок поисковых систем в России стремительно меняется. По данным анализа, проведенного Михаилом Тукновым, руководителем отдела SEO издательского дома "Аргументы и Факты", к 2025 году доля Яндекс на российском рынке может превысить 70%, в то время как доля Google продолжит сокращаться, опустившись до 26-28%.

Тренды 2023-2024 годов: как Яндекс укрепляет позиции?
В 2023 году доля Яндекс составила 61,12%, увеличившись на 11,89% по сравнению с 2022 годом. В 2024 году этот показатель вырос до 67-69%, что стало результатом нескольких факторов:

Законодательная поддержка. Обязательная предустановка российского ПО с 2020 года позволила Яндексу стать основным выбором для российских пользователей.

Рост экосистемы Яндекс. Интеграция сервисов Яндекс с продуктами VK (Mail.ru и др.), а также развитие таких сервисов, как "Яндекс.Карты", "Яндекс.Музыка" и "Яндекс.Такси", укрепили лояльность пользователей.

Снижение доступности Google. Санкции и ухудшение геополитической ситуации негативно сказались на работе сервисов Google в России, что ускорило переход аудитории к локальным решениям.

Доля Google, напротив, снизилась до 36,95% в 2023 году (на 10,53% ниже показателя 2022 года) и продолжила падение до 30-32% в 2024 году.

Прогноз на 2025 год
Михаил Тукнов прогнозирует, что к 2025 году:

Доля Яндекс вырастет до 71-73%, благодаря инновациям и усилению экосистемы.

Доля Google снизится до 26-28% из-за отсутствия локальных решений и ограничений в доступе к сервисам.

Конкуренция внутри Яндекс усилится, так как рынок приближается к насыщению.

Последствия для онлайн-бизнеса
Изменение долей поисковых систем повлияет на трафик российских сайтов:

Снижение трафика из Google. Меньшая аудитория Google приведет к падению органического трафика, особенно в нишах, ориентированных на международных пользователей.

Рост трафика из Яндекс. Увеличение доли Яндекс откроет новые возможности для сайтов, оптимизированных под его алгоритмы.

Перераспределение бюджетов. Компании будут усиливать инвестиции в продвижение через Яндекс, в том числе с помощью инструментов «Яндекс.Директ» и локального SEO.

Рекомендации для бизнеса и Digital-маркетологов

Оптимизировать сайты под Яндекс. Учитывать особенности алгоритмов «Баден-Баден» и «Королев», а также работать с локальными запросами.

Сохранять позиции в Google. Не отказываться от работы с Google, особенно если бизнес ориентирован на международные рынки.

Инвестировать в экосистему VK. Использовать рекламные инструменты, такие как таргетинг в VK, для повышения охвата.

Комментарий эксперта

– В 2023-2024 годах Яндекс не только укрепил лидерство, но и продемонстрировал устойчивый рост благодаря интеграции с локальными сервисами и инновационным технологиям. Для бизнеса это означает необходимость пересмотреть стратегии продвижения, чтобы использовать возможности растущей экосистемы Яндекс и минимизировать риски, связанные с сокращением доли Google, — отмечает Михаил Тукнов.

Ситуация на рынке поисковых систем продолжает изменяться, и к 2025 году Яндекс окончательно закрепит свою позицию лидера в России.