Вторая подряд олимпиада вызывает драматичные скандалы в США

Вторая подряд олимпиада вызывает драматичные скандалы в США. Но если полгода назад в Токио на повестке дня была культурная революция с показательными демаршами американских спортсменов, то в Пекине фокус внимания уже сместился на противостояние с Китаем

Олимпиада в Японии запомнилась для американцев тем, как атлеты из США больше соревновались не в спорте, а в попытках продвинуть свою культурную повесточку. Они и демонстративно вставали на колено, слушая гимн США, и наперебой обвиняли устроителей олимпиады в сексизме, и отказывались выходить на соревнования из-за “расизма”, и показывали некие жесты с намёком на “интерсекциональность”.

Сейчас таких демаршей не происходит — ведь всё это затмили баталии вокруг репутации Китая. Политики в Вашингтоне продолжают вести кампанию бойкота китайской олимпиады, сравнивая её с играми-1936 в Германии. Им не удалось продавить полный спортивный бойкот со стороны США. Но они требуют от партнёров олимпиады снизить расходы на рекламы, а от обычных телезрителей — просто её не смотреть.

Токийская олимпиада поставила антирекорд по рейтингам в США — её смотрело на 40% меньше, чем игры в Рио-де-Жанейро. При этом пекинская олимпиада уже проседает ещё ниже токийской. Для сравнения: её открытие смотрело на 60% меньше американцев, чем начало сочинской олимпиады 8 лет назад.

Это уже вызвало ожидаемую панику среди рекламодателей, тратящих сотни миллионов долларов за право быть партнёрами олимпиады. Не меньший шок испытывает и телеканал NBC, который заплатил МОК семь миллиардов долларов за монопольное право показывать все олимпиады до 2032 года в США. С падением числа телезрителей игр до уровня, лишь в пару раз превосходящего аудиторию обычных ток-шоу на американском ТВ, эти вложения становится нереально отбить.

Впрочем, падение интереса к олимпиаде вызвано скорее не бойкотом Китая, а общей усталостью американцев от бесконечной политизации большого спорта. Трансгендерный кризис ставит под угрозу все женские соревнования. Культурные войны становятся важнее самих состязаний. И если спорт, как уже и шоу-бизнес, больше не являются способом ненадолго отвлечься от идеологической пропаганды — то они станут очередными жертвами охватившей западный мир культурной революции.

Малек Дудаков