Цель исследования
Описать текущее состояние и перспективы развития рынка бижутерии в России.
Задачи исследования
1. Определить объем, темпы роста и динамику развития российского рынка бижутерии в России в 2011-2013 гг.
2. Охарактеризовать структуру и особенности потребления бижутерии в России.
3. Выделить и описать основные сегменты рынка бижутерии в России.
4. Определить ключевые тенденции и перспективы развития рынка бижутерии в России в ближайшие несколько лет.
5. Определить ключевые факторы, определяющие текущее состояние и развитие рынка бижутерии в России.
6. Определить факторы, препятствующие росту рынка бижутерии в России.
7. Провести мониторинг цен и определить уровень цен на рынке бижутерии в России.
8. Описать основные сравнительные характеристики товаров-конкурентов. Определить ассортимент бижутерии, предлагаемой на российском рынке.
9. Описать основные каналы сбыта бижутерии в России.
10. Описать основные маркетинговые инструменты продвижения на рынке бижутерии в России.
11. Охарактеризовать конкурентную ситуацию на рынке бижутерии в России.
Объект исследования
Рынок бижутерии в России.
Метод сбора данных
Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group; экспертные интервью
Метод анализа данных
1.Базы данных ФТС РФ, ФСГС РФ (Росстат).
2.Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.
3.Ресурсы сети Интернет в России и мире.
4.Материалы участников отечественного и мирового рынков.
5.Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
6.Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
7. Результаты исследований DISCOVERY Research Group.
Объём и структура выборки
Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.
Отчёт состоит из 9 глав.
Глава 1 содержит методологические характеристики исследования: цель, задачи, объект, методы и информационную базу исследования.
Глава 2 представляет сведения о бижутерии, представленной на российском рынке, описана классификация бижутерии.
В Главе 3 описаны потребители бижутерии: особенности потребительских предпочтений, сегментация потребителей, особенности регионального поведения, потребительские расходы и факторы, влияющие на потребительские предпочтения.
Глава 4 посвящена основным показателям состояния российского рынка, оценены объем и темпы роста рынка бижутерии в России, рассмотрены отрицательные и положительные факторы развития рынка, описаны основные тенденции рынка.
В Главе 5 отражена информация об основных игроках на российском рынке бижутерии.
В Главе 6 рассмотрена ценовая ситуация на рынке, рассмотрены факторы, которые влияют на изменение цены.
Глава 7 посвящена обзору и описанию ключевых каналов сбыта бижутерии.
В Главе 8 описаны способы продвижения бижутерии на российском рынке.
В Главе 9 сделан прогноз развития рынка бижутерии.
![](="http://oko-planet.su/uploads/posts/2014-08/1406985895_logo_for_print.png"){kind=logo}
