Фил ШиллерЗа 1 января 2017 года App Store заработал $240 миллионов. По данным Шиллера, за девять лет количество приложений в App Store увеличилось до 2,2 миллионов единиц, а всего за 2016 год разработчики заработали $20 миллиардов — на 40% больше по сравнению с 2015 годом.
По подсчетам The Verge выручка Apple от App Store в 2016 году составила $8,57 миллиардов, при этом $2,7 миллиарда принесли платные подписки. Самым популярным и пятым по доходности приложением 2016 года стало Pokémon Go. По словам Шиллера, игры остаются основным источником прибыли App Store.
В июне 2016 года Apple анонсировала многочисленные обновления App Store, которые были реализованы к сентябрю. В их числе — открытие подписок для всех 25 категорий приложений, а не только игр, видеосервисов или облачных сервисов, как это было ранее.
По мнению руководства, это должно увеличить как доходы разработчиков, так и вовлеченность пользователей. Кроме того, Apple добавила возможность рекламировать приложения в поиске, что, по словам Шиллера, привело к увеличению конверсии установок более чем на 50%.
Однако, пишет The Verge, Шиллер отказался назвать, какова доля выручки от подписок тех разработчиков, которые были вынуждены перейти на такую систему расчета с пользователями после сентябрьского обновления, по сравнению с теми, кто использовал ее до обновления. Шиллер также не рассказал о том, как распределяется выручка App Store в зависимости от платформ и типов устройств пользователей — iOS, macOS, tvOS, и watchOS.