Новогодний бюджет 2012: Придется раскошелиться?

Россияне в канун наступающего Нового года с оптимизмом смотрят в будущее и не собираются экономить на праздничных расходах. Встреча года Черной змеи при этом потребует больше денег, чем Дракон. Новогодний бюджет граждан составит в среднем 15,5 тыс. рублей, превысив на 8,6% прошлогодний показатель. Около половины трат придется на подарки (7,1 тыс. рублей), остальное будет израсходовано на еду, напитки и развлечения, отмечается в ежегодном международном отчете "Новый год и рождество - 2012" от компании Deloitte.

В отличие от европейских потребителей, которые стараются потуже затянуть пояса в условиях кризиса, большинство наших сограждан готовы раскошеливаться. "Каждый второй россиянин считает экономическую ситуацию стабильной, а каждый пятый верит в рост экономики страны в будущем. Россияне традиционно настроены оптимистичнее европейских потребителей, и в этом году они увеличили свой новогодний бюджет, желая встретить праздник в хорошем настроении", - считает Владимир Бирюков, партнер группы по оказанию услуг компаниям потребительского и транспортного сектора компании Deloitte в СНГ.

На новогодних корпоративах, по крайней мере, в этом году экономить не собираются. Праздничные вечеринки для своих сотрудников обещают организовать большинство (75%) российских предприятий и организаций. При этом затраты на проведение мероприятий выросли, выяснил исследовательский центр рекрутингового портала Superjob.ru, опросив менеджеров по персоналу из всех округов страны. Более трети участников опроса (35%) сообщили об увеличении расходов: "Празднуем с большим размахом с приглашением гостей и бизнес-партнеров". По сравнению с прошлым годом этот показатель трат вырос на 8 процентных пунктов.

В целом ситуация с новогодними расходами будет достаточно стандартной. В декабре на розничном рынке обычно наблюдается традиционный сезонный всплеск спроса и объем продаж на 25-30% выше, чем в другие месяцы, комментирует Максим Клягин, аналитик УК "Финам Менеджмент". "Этот год не станет исключением, конъюнктура достаточно позитивная, и нет веских оснований ожидать сокращения расходов в предпраздничный период. Хотя оценки Deloitte в отношении общей суммы средних расходов несколько завышены, тренд к умеренному повышению расходов в отличие от наблюдающегося снижения в европейских странах все же присутствует", - подчеркивает эксперт.

Основными бенефициарами предновогоднего роста продаж в России традиционно выступят food retail и, соответственно, производители продуктов питания и напитков (в том числе, алкогольных), а также секторы потребительской техники и электроники, парфюмерии и косметики, продолжает Максим Клягин. Рост продаж, по его словам, может быть очень значительным, особенно в отдельных товарных группах, отличающихся высокой сезонностью. У некоторых торговых объектов или сетей рост выручки в декабре месяц к месяцу может составлять 50-100% или даже превышать эти значения.

Прибыль от реализации новогодних классических товаров и подарков действительно может быть запредельной, соглашается Григорий Трусов, президент маркетингового агентства "Контакт-эксперт". Особенно привлекательны для покупателей красивое оформление витрин и упаковка товара - такие простейшие хитрости от продавцов гарантируют высокие продажи. Что касается заманчивых новогодних предложений, эксперт призывает помнить, что бесплатный сыр бывает только в мышеловке - все скидки, распродажи и прочие акции для стимуляции торговли надо воспринимать только в кавычках, одни из них настоящие, другие просто "липовые". Впрочем, и сами граждане уже научились в это сильно не верить.

Для бизнеса предновогоднее время - горячая пора высоких заработков. Но за последние годы ситуация достаточно сильно поменялась с точки зрения потребления. Раньше декабрь был "взрывным", отмечает в свою очередь Дмитрий Потапенко, управляющий партнер компании Management Development Group Inc: "Сейчас такого нет, рост прибыли ожидается достаточно спокойный, ушла и прежняя истерия, что какого-то товара может не хватить, все есть в наличии".

Покупательская стратегия в этом году, как и в прошлом, не изменилась - и россияне, и европейцы как никогда раньше желают покупать подарки по наиболее привлекательной цене. Это касается и функциональности товара - все больше внимания вызывают "полезные" вещи. Потребители из всех стран, принявших участие в исследовании Deloitte, будут использовать прагматичный и умеренный подход к осуществлению затрат, при этом уменьшив число покупок в кредит. Деньги и туристические путевки по-прежнему остаются самыми желанными подарками для россиян, в четверку по популярности также вошли смартфоны и планшетные компьютеры. Но друзья и близкие в этом году вновь будут дарить парфюмерию и косметику - эти товары третий год продолжают лидировать в рейтинге по объемам продаж.

Меняются лишь способы оплаты товаров: все меньше покупок за наличные и все больше - в интернет-магазинах. По оценкам "Ситибанка", онлайн-продажи становятся главным новогодним трендом, их общий объем в декабре вырастет на 56% к прошлому году, а средний размер покупки составит 4500 рублей, что в 5 раз больше, чем 5 лет назад. Следует отметить, что среднемесячный уровень трат у интернет-покупателей в среднем выше чем, у людей, которые не пользуются интернетом для покупок. Например, в 2012 году, с учетом декабрьского прогноза, он составит почти 25000 рублей, что примерно на 5000 рублей превышает этот показатель для людей, не совершающих покупки в Сети.

Что касается новогоднего отдыха, то в России, по оценкам некоторых экспертов он может обойтись россиянам даже дороже, чем за рубежом. Видимо поэтому, несмотря на все советы главы Роспотребнадзора РФ Геннадия Онищенко отгулять новогодние каникулы у себя на родине, все больше наших сограждан предпочитают проводить праздники за границей. Самым популярным у россиян в этот раз стал пляжный отдых, а самым востребованным направлением - Египет. Так считает большинство агентств, опрошенных Ассоциацией туроператоров России. Несмотря на непрекращающиеся уличные выступления, столкновения полиции и демонстрантов на главной площади Каира, и на напоминание МИД РФ не посещать целый ряд городов Египта - страна лидирует по количеству российских туристов.

"Египет не только не "просел", количество бронирований по этой стране даже увеличилось. В Шарм-эль-Шэйхе все отели забиты, не только русскими, но и европейцами", - отметил директор по развитию сети агентств GlobalTravel Сергей Самохвалов. Далее в рейтинге предпочтений россиян следуют Таиланд, Куба и Доминикана, Европа (горнолыжный и экскурсионный виды отдыха) и ОАЭ. Из любопытных тенденций можно отметить рост спроса на Турцию и на морские круизы", - говорит PR-менеджер сети МГП Мария Калякина.

Новогодние каникулы начнутся с воскресенья, 30декабря, и продлятся 10 дней. Эксперты уже подсчитывают, во сколько стране обойдутся эти выходные. Наиболее широко распространен самый упрощенный вариант - условный подсчет среднего дневного ВВП с учетом количества рабочих дней в году и условием, что один нерабочий день равен ½ рабочего дня (так как есть масса отраслей, которые, естественно, не прекращают деятельность в праздники и выходные), отмечает Максим Клягин. Если, по словам эксперта, использовать такую модель, то ориентируясь на текущие прогнозы ВВП в 2013 г. на уровне около 66,5 трлн руб., можно условно говорить о том, что 5 дополнительных праздничных дней формально "обойдутся" экономике примерно в 1% ВВП или около 665 млрд руб. Но необходимо понимать, что подобные модели в целом носят неоднозначный характер и результаты таких оценок довольно условны.