В кризис не до luxury: Индустрия роскоши может не выдержать экономических потрясений?

Непотопляемый рынок товаров класса "люкс" снова под ударом. Из-за новой волны кризиса "роскошная" индустрия рискует значительно сократить объемы продаж, беспокоятся аналитики. О снижении спроса уже заявил британский производитель одежды Burberry. Опубликованный слабый финансовый отчет компании, не оправдавший ожиданий аналитиков, спровоцировал падение акций модного дома на 7,4%. Выручка компании за первый квартал увеличилась всего на 11% (до £408 млн), что ниже показателей в предыдущие два квартала (15% и 21% ). Руководство модного дома Burberry, между тем, отмечает, что прибылью вполне довольно, в условиях кризиса показатели могли быть и хуже.

 

Вместе с акциями Burberry на прошлой неделе падали акции и других компаний, производящих товары класса "люкс" - LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) и французской корпорации PPR, которой принадлежат бренды Gucci, Yves Saint Laurent и Brioni. Эксперты заговорили о том, что на падение спроса на luxury влияет как долговой кризис в Европе, так и возможное насыщение рынка Юго-Восточной Азии.

В случае ухудшения макроэкономической конъюнктуры дальнейшее замедление темпов роста данного сектора может быть вполне вероятным, полагает Максим Клягин, аналитик УК "Финам Менеджмент". "Опасения именно этих рисков мы наблюдаем в выраженной реакции инвесторов только лишь на несколько более слабые, чем ожидалось ранее, операционные результаты ряда крупнейших игроков рынка, - говорит эксперт. - Если увидим развитие наиболее пессимистичного сценария, то негативные тенденции затронут и российский рынок, который сейчас достаточно глубоко интегрирован в глобальную экономику".

Вместе с тем, о каком-то выраженном кризисе в секторе luxury речи пока не идет, подчеркивает г-н Клягин. Несмотря на определенное замедление роста экономик крупнейших стран Азиатско-Тихоокеанского региона (в первую очередь, Китая), которые выступают важнейшими поставщиками спроса на такие товары, ситуация остается сравнительно комфортной. Крупнейшие игроки все-таки продолжают демонстрировать увеличение выручки, и в среднесрочной перспективе стоит ожидать сохранения умеренного роста, в худшем случае - стагнации, но вряд ли какого-либо резкого спада.

Существенного падения на рынке роскоши не будет, полагает Ануш Гаспарян, коммерческий директор Fashion Consulting Group: "Это часто прогнозируют, особенно в кризисные периоды, однако как показывает практика, данный сегмент самый стабильный вне зависимости от экономической ситуации: обеспеченные и богатые как покупали, так и покупают. Кстати, рост в 11% для Burberry - показатель хороший, другой вопрос, что хотели и прогнозировали больше". В среднем, по оценкам компании Fashion Consulting Group, объем сегмента "люкс" составляет 9-15% от всего объема рынка товаров мировой индустрии моды.

Россия, как и другие страны БРИК, за последние 5-7 лет показывает самые высокие показатели - темпы роста продаж товаров класса "люкс" в этих странах держатся на уровне 15-20% в год. Только в самый кризис, в 2009-ом году этот рынок в нашей стране "просел" на 5% - до 4,5 млрд евро, однако очень быстро вернул и приумножил свои показатели.

"Рост рынка товаров класса "люкс" в первую очередь связан с увеличением числа высокооплачиваемых профессионалов, которым необходимо доказывать свой социальный статус через определенную атрибутику, например, - люксовую одежду", - отмечает Ануш Гаспарян. Правда, по словам эксперта, высокие цены в России все чаще вынуждают обеспеченных граждан "отовариваться" в Европе и США. Рынок одежды в России с начала 2012 года, по данным Fashion Consulting Group, характеризуется объемом 34,8 млрд евро, 10% которого приходится на "люкс".

Если рассматривать весь российский рынок предметов роскоши, то его текущий объем (без учета автомобилей, яхт, самолетов, недвижимости и т.п.), составляет около 2,5-3% от общего оборота розничных продаж - условно говоря, формируется в диапазоне $15-20 млрд, добавляет Максим Клягин: "Примерно 25-30% занимают ювелирные изделия (их в стране продается примерно на $5 млрд), одежда, обувь и аксессуары оцениваются в $70 млрд (10% от этого может приходиться на роскошь). Еще треть рынка составляют товары других категорий".

Стоит отметить, что в России в целом сложилась своя уникальная структура потребления дорогих товаров. Интересно, что около 45% рынка роскоши приходится на спиртные напитки, такие данные приводятся в отчете компании McKinsey. В категорию товаров класса "люкс" вошли водка более чем 70 долларов за бутылку и другой алкоголь от 80 долларов за бутылку.

Весьма охотно россияне приобретают в кризис и элитную недвижимость - во втором квартале спрос на нее вырос на 20%. Компания Welhome связывает это напрямую с нестабильной экономической ситуацией в России и, как следствие, стремлением клиентов сохранить свои сбережения.

В общем, на дорогой товар всегда найдется покупатель. Тем более что долларовых миллионеров, несмотря ни на какой кризис, в нашей стране ежегодно становится все больше. В 2011 году количество богатых людей в России возросло на 13,5%, до 136 тыс. человек, их совокупное состояние оценивается в $42 трлн.